La nueva identidad de DIA está presente ya en más de 1.000 tiendas, casi el 40% de la red comercial.
La estrategia de Grupo DIA sigue con el comercio de proximidad. La cadena sigue presentando su nuevo concepto de tienda que se caracteriza por poner el foco en los frescos, productos locales y más presencia de la marca propia. Una nueva imagen que ya está en el 37% de sus tiendas.
La estrategia de transformación también tiene presente la calidad de los productos ofertados para acercarse más cerca de los clientes.La marca informa que con sus 2.706 supermercados, calculan que el 65% de los consumidores tiene un establecimiento DIA a menos de 15 minutos de su casa. En concreto en las localidades de menos 5.000 habitantes, son 8 de cada 10 tiendas las que operan bajo marcas del grupo.
Una transformación en los últimos años que afecta a La plaza de DIA o DIA & GO. Durante 2021 transformaron 800 establecimientos hasta llegar a los 1000 actuales. Una imagen más amplia y luminosa además de la fachada son los primeros que se observan al llegar. También en el interior buscando una manera más atractiva y cómoda que busca optimizar los tiempos de la clientela.
En cuanto a la operatividad de la tienda también presenta novedades, mayor número de frescos, marcas propias y también elaborados en el día. El nuevo etiquetado se centra en informar de los productos locales y de proximidad. Ricardo Álvarez, CEO de DIA España, dice que “Queremos promover modos de vida más sostenibles, respondiendo a las necesidades de cada barrio para dar la mejor elección al consumidor a través de nuestra marca propia, con la mejor relación calidad-precio. Estar cada día más cerca de las personas, ofreciendo un servicio al alcance de todos”,
En la actualidad son 650 los proveedores nacionales y además siguen revisando la formulación de sus productos. Así el consumidor encuentra ahora hasta “1.500 nuevas opciones de marca propia en alimentación y bebidas, bodega, limpieza o cuidado personal.”
Objetivo: aumentar las ventas de marca propia
Según informa DIA, en 2020 “las ventas comparables han aumentado un 5% respecto a 2019”,pero también la percepción de imagen de calidad hasta un 3,4% más. La transformación está dando sus frutos y las ventas en los centros transformados han aumentado un 10%.
Fuente: Distribución Actualidad